În cadrul evenimentului Mediafax Talk about OOH, Jean Francois Decaux a explicat că mobilierul stradal, şi publicitatea outdoor în general, trebuie să respecte standarde estetice, să fie adaptate specificului arhitectural şi să fie coerente şi consecvente în tot spaţiul urban, indiferent de zonă. Chiar dacă design-ul va fi diferit în funcţie de specificul zonei, o singură companie trebuie să gandească mobilarea stradală a unei metropole.

Compania care va avea concesionat contractul de mobilier stradal trebuie să lucreze cu operatorii de publicitate pe pachete, oferind spaţiu atât în centrul oraşului, cât şi în cartiere, pentru a crea această omogenitate. În caz contrar, va exista o aglomerare de publicitate outdoor în zona centrală, iar cartierele vor suferi din punct de vedere economic.

Această explicaţie a lui Decaux a venit în urma afirmaţiei primarului sectorului 1 al capitalei, Andrei Chiliman, care sugera că ar fi potrivită o diferenţiere pe zone a mobilierului stradal, pentru centrul Bucureştiului un tip de mobiler, pentru cartierele rezidenţiale noi alt tip.

Un alt subiect atins de Decaux, cu referire la discuţiile despre licitaţia pentru mobilierul stradal, a fost că trebuie să existe o clauză în contract prin care să se interzică publicitatea electorală pe mobilierul stradal. Această clauză elimină suspiciunile legate de corectitudinea licitaţiei şi de asemenea elimină şi tentaţia politicienilor spre acest gen de corupţie. Mobilierul stradal este bun public şi mesajele electorale pot alege mijloace private de a fi promovate.

Decaux a confirmat, ca un cetăţean francez născut în Paris, că Bucureştiul poate fi considerat în continuare Micul Paris, dar a subliniat că există o necesitate clară de a reglementa publicitatea stradală şi de a comunica într-un mod coerent şi omogen prin mobilier stradal.

Decaux a mai vorbit în prezentarea sa despre faptul că mobilierul urban presupune, mai mult decat design şi instalare, şi întreţinere şi servicii. Făcand referire la compania JC Decaux, el a explicat că în pachetul de servicii oferit de aceasta intră şi întreţinerea mobilierului, în care sunt implicaţi mai mult de 6.000 de oameni din companie. Un exemplu de servicii este un chioşc de ziare care are şi toaletă, sau un panou care are ataşata o cutie pentru colectarea bateriilor. Colectarea din aceste cutii a bateriilor stranse şi livrarea la punctele de reciclare este făcută tot ce compania JC Decaux.

Decaux a prezentat în sesiunea de discuţii Mediafax Talks câţiva dintre cei 40 de designeri şi arhitecţi cu care compania a lucrat pentru mobilierul stradal. Unul dintre aceştia este şi Jean-Michel Wilmotte care, împreună cu JC Decaux, a „remobilat” bulevardul Champs Elysee din Paris.

Una dintre inovaţiile companiei, prezentata în cadrul discuţiei, a fost „Cyclocity”, un program iniţiat de JC Decaux pentru oraşul Viena, dar extins şi în alte oraşe din Europa. Proiectul presupune instalarea de biciclete publice cu un sistem de plată prin card sau abonament, plasate în tot oraşul. Acest program a avut un imens succes şi a constituit o schimbare de stil de viaţă, prin regândirea modalităţilor de deplasare a cetăţenilor într-un mare oraş.

Decaux a dat mai multe exemple în prezentarea sa de asemenea mijloace inovatoare de a face publicitate outdoor, de la structuri dotate cu aparat de fotografiat cu acces la internet pe stradă, până la multifuncţionalitate în bus-stopuri, chioşcuri de ziare şi florării.

JC Decaux este inventatorul conceptului de mobilier stradal. În 1964, Jean-Claude Decaux, tatăl vorbitorului adus de Mediafax în Romania, a inventat conceptul de mobilier urban, asociind serviciul public cu publicitatea şi a instalat primele piese de mobilier stradal în staţiile de autobuz, la Lyon. În prezent, grupul deţine peste 80.400 de astfel de piese în 30 de ţări. JC Decaux este numărul 1 mondial la mobilier urban, numărul 1 european în ceea ce priveşte afişajul de format mare şi numărul 1 mondial în publicitatea pe aeroporturi (153 de aeroporturi). Grupul este prezent în 46 de ţări. În 2005 a realizat o cifră de afaceri de 1,745 de miliarde de euro.

(Sorana Someşan; sorana.somesan@mediafax.ro)

Sursa: http://www.media-ad.ro/article.php?articleId=6311&highlight=decaux

19-04-2007

zurück