Lipsa reglementărilor din publicitatea outdoor şi procesul foarte dificil de instituire a acestora împiedică această piaţă să funcţioneze eficient şi dăunează grav aspectului Bucureştului, a fost una dintre concluziile evenimentului “Mediafax talks about OOH” organizat joi, de MEDIAFAX şi IAA România.

"Faptul că procesul de reglementare este unul anevoios, cu multe părţi implicate, ce determină pasarea responsabilităţii de la o autoritate la cealaltă, este o situaţie care dăunează tuturor părţilor implicate", a explicat Felix Tătaru, preşedintele IAA România.

J.F. Decaux:”O singură companie de outdoor trebuie să câştige licitaţia pentru Bucureşti”
Christian Kauter, CEO Affichage Holding: "Bucureştiul arată ca un mare supermarket"
Invitat la evenimentul organizat de MEDIAFAX, primarul general al Capitalei, Adriean Videanu, şi-a trimis şeful de cabinet, Vladimir Sommer, care nu a putut să precizeze cum va decurge procesul reglementărilor, când va fi iniţiat şi cât va dura.

"Activitatea Primăriei - de organizare a unei licitaţii pentru mobilierul stradal al Bucureştiului - nu poate demara fără aceste reglementări", a afirmat Sommer. El a adăugat că, în cazul în care partea legislativă ar fi soluţionată, municipalitatea ar putea începe procesul de atribuire a contractului pentru mobilier stradal.

"Această atribuire are forma unui parteneriat public-privat. Va fi organizată o expoziţie în care toţi jucătorii de pe piaţă care vor dori să participe îşi vor expune piesele de mobilier stradal, urmând ca decizia să fie luată de un consiliu format din profesionişti din domeniile implicate şi reprezentanţi ai populaţiei Bucureştiului. În luarea deciziei va fi implicată şi Primăria Capitalei", a opinat oficialul municipal.

Andrei Chiliman, primarul sectorului 1, a susţinut afirmaţia lui Sommer în ceea ce priveşte desfăşurarea activităţii de publicitate outdoor în lipsa reglementărilor. Edilul a afirmat că reglementarea acestei activităţi trebuie demarată cât mai repede cu putinţă, pentru a preveni "înrăutăţirea situaţiei outdoor-ului bucureştean".

Potrivit lui Felix Tătaru - susţinut de mai mulţi vorbitori -, operatorii de publicitate ar avea de câştigat foarte mult dacă numărul structurilor outdoor s-ar reduce, pentru că preţul pentru publicitate outdoor ar creşte şi implicit şi piaţa din domeniu, dar şi calitatea produselor OOH.

"Autorităţile publice ar putea gestiona mult mai bine alocarea spaţiului public pentru publicitate dacă această chestiune ar fi corect şi eficient reglementată, bucureştenii ar beneficia de un mediu urban prietenos, fără să fie atacaţi de mesajele publicitare expuse la dimensiuni şi densităţi foarte mari", a afirmat Tătaru.

Prezent la eveniment, Jean Francois Decaux - preşedinte al consiliului director şi co-preşedinte executiv JCDecaux, lider mondial în domeniul mobilierului urban -, a declarat că procesul de reglementare al outdoor-ului şi de concesionare a contractului de mobilier stradal durează, din experienţa sa, între unu şi doi ani. În cadrul acestei licitaţii, o pondere de 75% o au designul mobilierului, partea de întreţinere şi de servicii corelate, partea soft, şi 25% contează partea financiară.

JC Decaux, prin parteneriatul cu compania Affichage România, este unul dintre principali jucători de pe piaţa românească de outdoor, interesaţi să participe la licitaţia pentru mobilierul stradal din Capitală.

La evenimentul organizat de MEDIAFAX au participat cei mai mari jucători de pe piaţa de outdoor din România, importanţi de asemenea la nivel internaţional: Christian Kauter, CEO Affichage Holding, Jason E. Senior, Vice-CEO şi COO News Outdoor Group, Markus Schuster, Chief Commurcial Officer EPAMEDIA, şi Dierk Zeigert, director general News Outdoor România.

Reprezentanţii companiilor multinaţionale au discutat despre situaţia outdoor-ului la nivel internaţional, despre realizările companiilor pe care le conduc, despre cele mai noi inovaţii în outdoor şi care sunt avantajele acestui tip de publicitate.

Pe lângă reprezentanţii internaţionali, la eveniment a fost prezent şi Mircea Ochinciuc, preşedintele Ordinului Arhitecţilor din Bucureşti, care a discutat despre diferenţele între outdoor-ul din România şi cel din celelalte mari oraşe ale Europei. De asemenea, el a subliniat că organizaţia pe care o reprezintă a încercat o colaborare cu Primăria Capitalei pe problema protecţiei clădirilor din patrimoniu, dar aceasta nu a fost eficientă.

(Sorana Someşan; sorana.somesan@mediafax.ro)

Sursa: http://www.media-ad.ro/article.php?articleId=6303&highlight=reglementarilor

19-04-2007

zurück