Christian Kauter, CEO al Affichage Holding, prezent la Bucureşti în cadrul evenimentului "MEDIAFAX Talks about OOH", a declarat că Bucureştiul arată la momentul de faţă ca un mare supermarket, cu abundenţa de reclame şi mesaje comerciale.

"Bucureştiul începe să devină din nou unul din cele mai «trendy» oraşe din Europa. Am înţeles că până în 2008 se plănuieşte investirea a şase miliarde de euro în dezvoltarea urbană a Bucureştiului. (...) Există foarte multe circumstanţe favorabile. Economia creşte, piaţa de outdoor creşte, Guvernul se comportă justificabil în condiţiile date şi trebuie să prindem momentul. Trebuie să ne pese de această piaţă, să venim aici şi să împărţim idei", a explicat Kauter.

Christian Kauter, care este şi preşedintele singurei asociaţii worldwide de outdoor, a spus că marii jucători de pe piaţa din outdoor din România trebuie să câştige întâi competiţia cu autorităţile şi după aceea se pune problema unei competiţii între ei pentru licitaţia de mobilier stradal în Bucureşti.

Affichage România este parte a grupului elveţian Affichage Holding care este locul şase mondial în publicitatea outdoor, locul patru în Europa, şi constituie un joint venture cu JC Decaux. Affichage România a avut o creştere a cifrei de afaceri cu mai mult de 20 la sută anul trecut faţă de 2005, a declarat pentru MEDIAFAX Christian Kauter, săptămâna trecută.

Prezent la evenimentul organizat de MEDIAFAX, Jason E. Senior, Vice-CEO şi COO News Outdoor Group, divizie a News Corporation, a prezentat cum arată piaţa de media la nivel mondial şi a precizat că "piaţa din Europa Centrală şi de Est are cea mai mare creştere din lume în ultimii ani şi prezintă un interes imens pentru companiile multinaţionale şi investitori mondiali". Chiar dacă televiziunea şi presa scrisă ocupă primele locuri în clasamente cu cele mai mari investiţii în publicitate, creşterea lor este foarte mică sau stagnează, pe când internetul şi outdoorul cresc cu un ritm foarte alert.

"Pentru segmentarea audienţei continuă şi este din ce în ce mai accentuată este mult mai greu ca brandurile să atragă atenţia consumatorilor. De aceea canalele mult mai puţin costisitoare, ca internetul, telefonia mobilă, publicitatea neconvenţională OOH, devin din ce în ce mai interesante pentru advertiseri", a opinat Senior. "Pe acesta fond, outdoorul devine ultima oportunitatea de a atinge mase mari de oameni. el nu poate fi «închis» ca televizorul sau ignorat. Outdoorul de calitate în Bucureşti nu numai că va organiza mai bine imaginea oraşului, dar va atrage de asemenea investiţii majore în România", a adăugat el.

Furnizorul naţional News Outdoor România dispune în prezent de aproximativ 4.000 de feţe publicitare pe întreg teritoriul ţării şi are nouă birouri reginale, în afară de cel din Bucureşti. Compania aparţine News Outdoor Group (NOG), parte a News Corporation (News Corp). News Corp a intrat pe piaţa de OOH în 1999. Sediul central al NOG este la Moscova.

News Corp a avut venituri totale de aproximativ 27 de miliarde de dolari, la 31 decembrie 2006. News Corp este o companie cu operaţiuni diversificate în opt segmente ale industriei de divertisment: divertisment filmat,  televiziune, programare de reţele de cablu, televiziune prin satelit, reviste şi inserturi, ziare, edituri, etc. News Corp îşi desfăşoară activitatea în principal în statele Unite, Europa Continentală, Marea Britanie, Australia, Asia şi în ţările din bazinul Oceanului Pacific.

MEDIAFAX Talks about OOH a fost un eveniment organizat de MEDIAFAX în colaborare cu International Advertising Association Romania, şi care s-a adresat tuturor jucătorilor din outdoor şi indoor, agenţiilor de media, oamenilor de publicitate, advertiserilor, precum şi celor interesaţi de ultimele tendinţe în domeniu. El s-a desfăşurat, joi, la hotelulul Howard Johnson din Bucureşti şi l-a avut ca vorbitor, printre alţii, pe Jean Francois Decaux, preşedintele consiliului director şi co-director general al grupului JC Decaux, numărul unu în lume în mobilier stradal şi publicitate în aeroporturi.

(Sorana Someşan; sorana.somesan@mediafax.ro)

Sursa: http://www.media-ad.ro/article.php?articleId=6333

20-04-2007

zurück